{"id":1535,"date":"2023-12-04T15:12:25","date_gmt":"2023-12-04T14:12:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omediaparis.com\/?p=1535"},"modified":"2024-11-21T16:44:07","modified_gmt":"2024-11-21T15:44:07","slug":"quiet-luxury-les-nouveaux-codes-qui-bousculent-le-luxe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omediaparis.com\/fr\/quiet-luxury-les-nouveaux-codes-qui-bousculent-le-luxe\/","title":{"rendered":"Quiet luxury : les nouveaux codes qui bousculent le luxe"},"content":{"rendered":"\t\t
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Quiet luxury : les nouveaux codes qui bousculent le luxe<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Le quiet luxury incarne un changement de paradigme, une transformation des attentes des consommateurs dans l\u2019univers du luxe qui explore son potentiel d\u2019excellence et d\u2019exp\u00e9rience.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Le concept s\u2019inscrit r\u00e9solument dans la tendance, il se manifeste partout, alors qu\u2019il aspire \u00e0 \u00eatre discret.
Le quiet luxury repr\u00e9sente un bouleversement dans les modes de consommations et ram\u00e8ne le luxe \u00e0 son fondement\u00a0: \u00e0 l\u2019excellence qui le constitue et \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience qui le d\u00e9finit. Malgr\u00e9 son envol gr\u00e2ce \u00e0 la pop culture et les \u00ab\u00a0trends\u00a0\u00bb sur les r\u00e9seaux sociaux, la tendance n\u2019est pourtant pas r\u00e9cente. Toutefois, la persistance avec laquelle elle s\u2019exprime t\u00e9moigne d\u2019une r\u00e9flexion profonde sur la d\u00e9finition m\u00eame du luxe et sur les anticipations des consommateurs. En effet, la r\u00e9volution silencieuse r\u00e9sonne aupr\u00e8s des nouvelles g\u00e9n\u00e9rations (\u00e9tude McKinsey<\/a><\/span>) davantage en qu\u00eate d\u2019exp\u00e9rience, de personnalisation et de durabilit\u00e9, conscients de leur empreinte \u00e9cologique.<\/p>

L\u2019\u00e9l\u00e9gance silencieuse et la mode<\/h3>

L\u2019engouement pour un raffinement discret a surtout \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9 dans la mode, s\u2019imposant chez de nombreuses marques. La Fashion Week parisienne de la saison SS23\/24 explore ses codes\u00a0: Givenchy joue avec la transparence et les tailleurs \u00e9pur\u00e9s, Courr\u00e8ges adopte une vision moderne de la puret\u00e9 avec des looks monochromes noir ou blanc, Saint Laurent propose une ode au beige saharien. De mani\u00e8re surprenante, m\u00eame la Maison Gucci, c\u00e9l\u00e8bre le minimalisme. Le directeur de la cr\u00e9ation explique\u00a0: \u00ab\u00a0L\u2019attention se porte sur les mat\u00e9riaux, la forme, la silhouette\u00a0\u00bb. Au-del\u00e0 de l\u2019esth\u00e9tique \u00ab\u00a0old money\u00a0\u00bb qui d\u00e9ferle sur les r\u00e9seaux sociaux, certaines marques ont fond\u00e9 leur identit\u00e9 sur le quiet luxury, les plus embl\u00e9matiques \u00e9tant The Row et Loro Piana. La premi\u00e8re, pr\u00e9sente une ligne de produits et une communication qui r\u00e9pondent \u00e0 une esth\u00e9tique intemporelle. Outre les basiques dot\u00e9s de tissus exceptionnels, les d\u00e9tails impeccables et les coupes ma\u00eetris\u00e9es, le message s\u2019articule autour d\u2019un \u00e9tat d\u2019esprit identitaire \u00e0 la fois singulier et pluriel. Le compte Instagram laisse place \u00e0 de la curation artistique, une playlist Spotify est aliment\u00e9e en s\u00e9lection pointue de musique, et la marque est personnifi\u00e9e par les IT girls. C\u2019est un id\u00e9al de finesse qui s\u2019offre comme un mode de vie, \u00e0 partager entre initi\u00e9s.<\/p>

D\u2019autre part, Loro Piana, marque renomm\u00e9e pour ses mati\u00e8res uniques, symbolise le principe d\u2019exclusivit\u00e9 au sein d\u2019un groupe\u00a0:\u00a0\u00ab\u00a0If you know, you know\u00a0\u00bb. La marque pousse \u00e0 son paroxysme les d\u00e9tails subtiles, le fameux white sole qui sera d\u00e9tect\u00e9 par l\u2019\u0153il aiguis\u00e9, la singularit\u00e9 de son cachemire et de sa laine. Face \u00e0 ces tendances, J\u00e9r\u00f4me Hue explique\u00a0: \u00ab\u00a0Au fond, le quiet luxury r\u00e9pond \u00e0 des exigences inh\u00e9rentes au luxe\u00a0: la dur\u00e9e de vie des produits, la qualit\u00e9 qui r\u00e9siste au temps, l\u2019\u00e9thique, l\u2019authenticit\u00e9.\u00a0\u00bb Les marques qui revendiquent une forme de luxe discret doivent donc adapter leur communication pour r\u00e9pondre \u00e0 ces attentes. R\u00e9cemment, l\u2019annonce du lancement de la marque \u00e9ponyme de Phoebe Philo remet sur le devant la sc\u00e8ne un style \u00ab\u00a0effortless\u00a0\u00bb, compos\u00e9 de pi\u00e8ces minimalistes, intemporelles, pures.<\/p>

L\u2019incarnation d\u2019un style de vie<\/h3>

Consommer moins, mieux, durablement. Le quiet luxury atteste d\u2019un basculement des modes de consommation bas\u00e9s sur des piliers\u00a0: l\u2019\u00e9coresponsabilit\u00e9, la conscience environnementale, la sobri\u00e9t\u00e9. Ces caract\u00e9ristiques sont exacerb\u00e9es par des enjeux contemporains tels que la recherche de produits con\u00e7us pour durer qui minimisent l\u2019empreinte \u00e9cologique. L\u2019authenticit\u00e9 reste cl\u00e9 \u2013 le savoir-faire, la transparence, la diversit\u00e9 et l\u2019inclusivit\u00e9 sont les pr\u00e9occupations qui d\u00e9finissent une image de marque positive. Il s\u2019agit en somme du reflet d\u2019un slow life o\u00f9 l\u2019on prend le temps de vivre, de ressentir et de profiter des exp\u00e9riences. Pour ses adeptes, l\u2019adoption du luxe discret signifie non seulement poss\u00e9der des produits de qualit\u00e9, mais aussi savoir appr\u00e9cier sa qualit\u00e9 intrins\u00e8que, et partager un lien avec la marque et ses valeurs.<\/p>

La mise en exergue de ces qualit\u00e9s passe par un travail minutieux de l\u2019identit\u00e9 de marque. L\u2019agence Omedia a ainsi d\u00e9velopp\u00e9 pour la Maison Champagne Bollinger une plateforme qui r\u00e9pond aux codes du quiet luxury\u00a0: la transmission, l\u2019h\u00e9ritage, la durabilit\u00e9 \u2013 la Maison a r\u00e9cemment obtenu la certification B Corp, t\u00e9moignant de son engagement \u00e9thique, \u00e9cologique et durable. \u00ab\u00a0Donner un go\u00fbt \u00e0 l\u2019\u00e9ternit\u00e9 et le nommer\u00a0: Bollinger\u00a0\u00bb, le concept d\u00e9velopp\u00e9 inscrit la marque dans une temporalit\u00e9 durable. La marque r\u00e9unit de surcro\u00eet une communaut\u00e9 autour de valeurs partag\u00e9es\u00a0: une \u00e9l\u00e9gance sans effort, la sophistication, le go\u00fbt du raffinement et l\u2019intimit\u00e9 de moments partag\u00e9s entre connaisseurs. Le concept de marque \u00ab\u00a0Be a part of our family\u00a0\u00bb r\u00e9pond aux attentes d\u2019une cible souhaitant faire partie d\u2019une communaut\u00e9, et a pour objectif de la r\u00e9unir autour d\u2019exp\u00e9riences singuli\u00e8res marqu\u00e9es par la distinction, le style, le go\u00fbt. Le d\u00e9sir de faire partie d\u2019un cercle, souvent implicitement, motive les consommateurs \u00e0 embrasser la subtilit\u00e9 \u00e9l\u00e9gante et sa philosophie.<\/p>

Un retour aux sources<\/h3>

Le design, l\u2019h\u00f4tellerie et le tourisme attestent \u00e9galement d\u2019un int\u00e9r\u00eat grandissant pour l\u2019authenticit\u00e9, la proximit\u00e9 avec l\u2019environnement local, le savoir-faire, des traits relatifs au quiet luxury. En qu\u00eate d\u2019un refuge, d\u2019une intimit\u00e9 \u00e9l\u00e9gante, d\u2019une exp\u00e9rience m\u00e9morable, la cible est sensible \u00e0 un niveau de service exigent qui se niche dans les d\u00e9tails, sans l\u2019exc\u00e8s et l\u2019extravagance. Le d\u00e9cor fait appel \u00e0 des mat\u00e9riaux naturels et durables, et le service personnalis\u00e9 r\u00e9pond aux besoins et pr\u00e9f\u00e9rences de chaque invit\u00e9. Les s\u00e9jours prenant la forme de retraites haut de gamme invitant \u00e0 se ressourcer, se multiplient en ce sens. Des lieux ultraconfidentiels se d\u00e9veloppent \u00e0 l\u2019instar de La Granja Farmhouse \u00e0 Ibiza offrant un \u00e9crin rustique, proche de la nature et des communaut\u00e9s locales, dont l\u2019offre s\u2019accompagne d\u2019un slow life. L\u2019approche holistique du bien-\u00eatre r\u00e9v\u00e8le une r\u00e9flexion profonde dans la fa\u00e7on dont nous concevons et appr\u00e9cions le luxe.<\/p>

Le minimalisme n\u2019est-il pas une forme de sophistication supr\u00eame, comme l\u2019affirmait Leonard de Vinci\u00a0? Alors que l\u2019on est submerg\u00e9 par une avalanche de contenus et de produits de consommation, le quiet luxury s\u2019offre comme une \u00e9chappatoire pour se recentrer. C\u2019est une invitation \u00e0 ralentir, \u00e0 appr\u00e9cier la qualit\u00e9 de ce qui nous entoure, \u00e0 travers un \u00e9quilibre et une exp\u00e9rience significative. Bien plus qu\u2019un concept \u00e9litiste, c\u2019est un retour \u00e0 l\u2019essentiel.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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