{"id":1517,"date":"2023-03-15T11:41:25","date_gmt":"2023-03-15T10:41:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omediaparis.com\/?p=1517"},"modified":"2024-11-19T11:37:44","modified_gmt":"2024-11-19T10:37:44","slug":"instagram-seconde-peau-du-luxe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omediaparis.com\/fr\/instagram-seconde-peau-du-luxe\/","title":{"rendered":"Instagram, seconde peau du luxe"},"content":{"rendered":"\t\t
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Instagram, seconde peau du luxe<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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M\u00e9dia de l\u2019imm\u00e9diatet\u00e9, du spontan\u00e9, Instagram r\u00e9v\u00e8le en r\u00e9alit\u00e9 une face bien plus complexe o\u00f9 l\u2019instant T laisse sa place au long terme, o\u00f9 le message en temps r\u00e9el pr\u00e9pare l\u2019avenir et le conditionne, imprimant sa narration dans un temps long.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Toutes les marques de luxe s\u2019en emparent, mixant photos, r\u00e9cits, vid\u00e9os, Stories, Lives, Reels et Carrousels, dans un subtil m\u00e9lange d\u2019influence, d\u2019image et de productions de plus en plus orchestr\u00e9es, calibr\u00e9es au millim\u00e8tre pr\u00e8s, pour lesquelles aucun droit \u00e0 l\u2019erreur n\u2019est tol\u00e9r\u00e9, avec des partages et re-partages quasi instantan\u00e9s.<\/p>

Instagram est devenu le r\u00e9seau social n\u00b01, incontournable pour valoriser sa marque et son image, gagner en notori\u00e9t\u00e9 et en visibilit\u00e9. Le m\u00e9dia ne cesse de se renouveler dans ses formats, la vid\u00e9o prenant le relai de la photo. Hybride, enjambant all\u00e8grement la fronti\u00e8re personnel \/ professionnel, ou amateur \/ corporate, abolissant tout court les fronti\u00e8res g\u00e9ographiques, IG s\u2019est surtout install\u00e9 au c\u0153ur de la strat\u00e9gie de communication des marques, affirmant au fil des douze ann\u00e9es de son existence une maturit\u00e9 exemplaire.<\/p>

Sa puissance de frappe le rend incontournable y compris et surtout pour les marques de luxe, toujours \u00e0 l\u2019aff\u00fbt de valoriser leurs produits dans ces petits carr\u00e9s multicolores. \u00ab Derri\u00e8re chaque contenu, chaque fonctionnalit\u00e9, il y a une strat\u00e9gie de marque \u00bb analyse J\u00e9r\u00f4me Hue d\u2019Omedia Paris. \u00ab Les formats vari\u00e9s \u00e0 disposition permettent aux marques de communiquer selon la typologie de leurs contenus et leur strat\u00e9gie ; chaque fonction a un r\u00f4le \u00bb.<\/p>

\u00ab Instagram revendique aujourd\u2019hui pr\u00e8s d\u20191,4 milliard d\u2019utilisateurs actifs mensuels \u00e0 travers le monde, dont 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiens \u00bb<\/p><\/blockquote>

Avec pr\u00e8s d\u20191,4 milliard d\u2019utilisateurs actifs mensuels \u00e0 travers le monde, dont 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et plus de 100 millions de photos et de vid\u00e9os partag\u00e9es chaque jour, Instagram est devenu une manne \u00e0 faire tourner la t\u00eate de n\u2019importe quelle marque en qu\u00eate de reconnaissance ou d\u2019audience. Avec \u00e9galement un enjeu commercial plus tangible avec le bouton \u00ab Shop \u00bb, mais qui n\u2019occulte pas la vocation premi\u00e8re du m\u00e9dia : gagner en visibilit\u00e9<\/a>.<\/p>

Pourtant, qui aurait pu pr\u00e9dire que le luxe glisserait d\u2019une communication institutionnelle verticale \u00e0 ces modes d\u2019\u00e9changes horizontaux o\u00f9 peuvent surgir n\u2019importe quand des propos embarrassants voire critiques ? Et comment conserver son prestige et cultiver sa raret\u00e9 en s\u2019ouvrant \u00e0 tous, invitant dans les coulisses de la marque ? D\u2019abord, l\u2019essor du m\u00e9dia l\u2019a rendu de facto incontournable, le luxe surfant sur la nouveaut\u00e9. La nature m\u00eame du m\u00e9dia ensuite, son rapport \u00e0 l\u2019image, en faisait une seconde peau \u00e9vidente pour ces maisons.
A l\u2019intersection de la boutique et du m\u00e9dia, Instagram voit d\u00e9sormais tr\u00e8s large et le luxe s\u2019en empare avec ing\u00e9niosit\u00e9, application et assiduit\u00e9. Tissant de surcro\u00eet des liens \u00e9troits entre les marques et leurs communaut\u00e9s, cr\u00e9ant un dialogue, une interaction. \u00ab On cr\u00e9e de l\u2019imm\u00e9diatet\u00e9 sur le long terme explique Julie Durand de l\u2019agence Omedia Paris. On aime, on s\u2019engage, on commente, on construit une marque et un discours. \u00bb De fait, cette vitrine en temps r\u00e9el s\u2019adapte et \u00e9volue pour s\u00e9duire de nouveaux consommateurs et se d\u00e9marquer.<\/p>

\u00ab Instagram est en r\u00e9alit\u00e9 une machinerie savamment orchestr\u00e9e, une petite m\u00e9canique de pr\u00e9cision horlog\u00e8re. \u00bb<\/p><\/blockquote>

Toutefois, proposer des contenus \u00ab instagrammables<\/em> \u00bb ne s\u2019inventent pas et la r\u00e9alisation des photos ou vid\u00e9os demandent du temps et requi\u00e8rent un certain savoir-faire. Instagram est en r\u00e9alit\u00e9 une machinerie savamment orchestr\u00e9e, une petite m\u00e9canique de pr\u00e9cision horlog\u00e8re et ceux qui voudraient s\u2019en affranchir courraient au d\u00e9sastre. L\u2019algorithme qui r\u00e9git le Feed ne m\u00e9nage pas les utilisateurs qui doivent se plier aux imp\u00e9ratifs de la plateforme pour soigner leur audience et toucher leur cible. La strat\u00e9gie des marques doit suivre ce rythme et s\u2019adapter en permanence, \u00e0 d\u00e9faut d\u2019\u00eatre pass\u00e9 aux oubliettes. En 2023, la nouvelle donne tient en trois imp\u00e9ratifs : inspirer la cr\u00e9ativit\u00e9, favoriser la d\u00e9couverte de nouveaux contenus et encourager les relations entre utilisateurs. Au-del\u00e0 m\u00eame de poster r\u00e9guli\u00e8rement et de placer les bons hashtags. J\u00e9r\u00f4me Hue le sait pertinemment, lui qui conseille de nombreuses marques de luxe : \u00ab La qualit\u00e9 du contenu est primordiale et doit toujours \u00eatre en lien avec l\u2019ADN de la marque. En fonction de l’histoire que l’on va raconter, les intentions cr\u00e9atives varient ; les scenarii sont multiples, \u00e0 nous de choisir la bonne strat\u00e9gie et c\u2019est l\u00e0 toute notre expertise. \u00bb D\u00e9monstration avec la Maison Champagne Bollinger qui, en 2022, est sacr\u00e9e deuxi\u00e8me Maison de champagne la plus influente sur les r\u00e9seaux sociaux par le Figaro Magazine. En ancrant son h\u00e9ritage dans le temps, la Maison se classe troisi\u00e8me sur IG, perp\u00e9tuant son prestige et sa d\u00e9sirabilit\u00e9.<\/p>

C\u2019est donc un contenu construit et instruit qui s\u2019invite en vitrine, une information millim\u00e9tr\u00e9e et cadr\u00e9e pour prolonger le dialogue marque-consommateur en trois actes.<\/p>

L\u2019image.<\/h3>

Voir et \u00eatre vu. La mode, la joaillerie et le luxe en g\u00e9n\u00e9ral sont particuli\u00e8rement bien servis par ce m\u00e9dia des apparences qui joue en parall\u00e8le sur l\u2019attraction. Liker, commenter, partager, appartenir \u00e0 la communaut\u00e9 sont des piliers solides qui relient les marques aux consommateurs d\u2019abord fashion victimes ou simples adorateurs. Avec une viralit\u00e9 haletante et une communaut\u00e9 \u00e9largie \u00e0 la plan\u00e8te ; les agences et autres sp\u00e9cialistes du Digital disposent de v\u00e9ritables studios de cr\u00e9ation, o\u00f9 chaque contenu post\u00e9 r\u00e9pond \u00e0 un besoin, une attente de la marque. Il faut cr\u00e9er un univers, donner envie, cr\u00e9er de l\u2019engagement autour de la marque, inventer une narration, sugg\u00e9rer une attente. Un v\u00e9ritable laboratoire d\u2019id\u00e9es et de r\u00e9alisation est \u00e0 l\u2019\u0153uvre derri\u00e8re toutes ces publications, que les grandes marques ont bien compris, les plus \u00e0 m\u00eame de se payer les services de professionnels aguerris.<\/p>

Laboratoire d\u2019\u00e9coute et de veille.<\/h3>

De l\u2019autre c\u00f4t\u00e9 du miroir, IG \u00ab is watching you \u00bb ; un big brother<\/em> qui scrute vos habitudes, vos r\u00e9actions et f\u00e9d\u00e8re sa communaut\u00e9 et son c\u0153ur le plus fid\u00e8le, apte \u00e0 entra\u00eener tous les autres vers l\u2019achat. Surtout, Instagram permet aussi d\u2019\u00e9largir sa client\u00e8le, de maquiller en groupes tests une partie de leur audience, pour conna\u00eetre les tendances et les produits qui plaisent. En cela, les influenceurs sont particuli\u00e8rement capt\u00e9s pour leur r\u00f4le de vigie.<\/p>

Faire aimer, faire vendre.<\/h3>

La clef de vo\u00fbte du marketing depuis la nuit des temps. Instagram est aussi devenu un canal de vente incontournable, le chemin le plus court vers le panier d\u2019achat (\u00e0 d\u00e9faut, pour les anciens, les murs d\u2019une jolie boutique). Un passage \u00e0 l\u2019acte quasi imm\u00e9diat, spontan\u00e9, r\u00e9pondant \u00e0 des imp\u00e9ratifs communautaires.<\/p>

\u00ab Instagram garantit le plus court chemin entre le produit et le consommateur, le cha\u00eenon manquant du marketing originel. \u00bb<\/p><\/blockquote>

En somme, Instagram garantit le plus court chemin entre le produit et le consommateur, le cha\u00eenon manquant du marketing originel o\u00f9 il \u00e9tait impossible de conna\u00eetre pr\u00e9cis\u00e9ment qui \u00e9tait son client.<\/p>

Mais jusqu\u2019o\u00f9 cette adaptation ira-t-elle, car un m\u00e9dia chassant l\u2019autre, Instagram est-il d\u00e9j\u00e0 en passe d\u2019\u00eatre d\u00e9tr\u00f4n\u00e9 par Tik Tok, dont la jeunesse des utilisateurs s\u00e9duit de plus en plus les marques ? Reflet de son \u00e9poque, Instagram est vou\u00e9 \u00e0 \u00e9voluer ou \u00e0 dispara\u00eetre, pris dans les imp\u00e9ratifs d\u2019un temps qui s\u2019acc\u00e9l\u00e8re et se resserre inexorablement.<\/p>

D\u00e9couvrez nos strat\u00e9gies Social Media<\/a><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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