{"id":1504,"date":"2022-03-15T14:54:20","date_gmt":"2022-03-15T13:54:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omediaparis.com\/?p=1504"},"modified":"2024-07-11T00:57:20","modified_gmt":"2024-07-10T22:57:20","slug":"face-au-digital-le-papier-a-t-il-perdu-la-bataille","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omediaparis.com\/fr\/face-au-digital-le-papier-a-t-il-perdu-la-bataille\/","title":{"rendered":"Face au digital, le papier a t-il perdu la bataille ?"},"content":{"rendered":"\t\t
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Face au digital, le papier a t-il perdu la bataille ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tLe papier est-il en voie de disparition et l\u2019\u00e8re num\u00e9rique en passe de gagner la bataille ? Ne trouvera t-on bient\u00f4t plus de journaux, de livres physiques, mais seulement des lignes de code et des mots align\u00e9s sur \u00e9crans ? Rien n\u2019est moins s\u00fbr car Gutenberg n\u2019a pas dit son dernier mot.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Temps de lecture :<\/strong> 3 minutes<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00a9 Cr\u00e9ation et r\u00e9alisation par Omedia du livre patrimonial Madame Avant-Garde pour Helena Rubinstein<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La t\u00e9l\u00e9vision n\u2019a pas tu\u00e9 la radio, Internet n\u2019a pas eu raison de la t\u00e9l\u00e9, le digital aura t-il la peau du papier ? Rien n\u2019est moins s\u00fbr. Chaque nouveau support r\u00e9invente les fa\u00e7ons de communiquer, les enrichit et d\u00e9place les fronti\u00e8res. La voie d\u2019une cohabitation forc\u00e9e mais apais\u00e9e peut s\u2019envisager, comme chacun d\u2019entre nous m\u00eale \u00e0 loisir, pour s\u2019informer, presse \u00e9crite, radio, internet et t\u00e9l\u00e9vision. Il s\u2019agit plut\u00f4t de voir comment chaque canal s\u2019est sp\u00e9cialis\u00e9 ; qui de la voix, de l\u2019image, de l\u2019audio ou de la vid\u00e9o, de la r\u00e9alit\u00e9 immersive ou des interactions en direct tire son \u00e9pingle du jeu face \u00e0 tel ou tel public, en fonction du message v\u00e9hicul\u00e9, de la cat\u00e9gorie de consommateur vis\u00e9, de la r\u00e9sonance souhait\u00e9e.<\/p>

Alors qu\u2019on pr\u00e9disait un avenir assombri pour le livre, l\u2019\u00e8re post-covid semble traduire le contraire : les ventes de livres ont fortement augment\u00e9, et pas seulement durant le premier confinement. La tendance amorc\u00e9e semble se p\u00e9renniser : en 2021, les ventes de livres ont bondi de 19% en France par rapport \u00e0 2019 ; un engouement port\u00e9 par les mangas, la BD et rench\u00e9ri par le pass culture jeune. Mais qu\u2019importe la fa\u00e7on, la r\u00e9alit\u00e9 est l\u00e0 : on lit toujours, on lit encore, et sur des pages que l\u2019on tourne \u00e0 la main. Une croissance constitu\u00e9e \u00e0 80% de supports papier, le reste pour les livres num\u00e9riques qui ne connaissent toujours pas la position dominante attendue (avec m\u00eame un l\u00e9ger recul des ventes en 2021).<\/p>

\u00ab En 2021, les ventes de livres ont bondi de 19% en France par rapport \u00e0 2019. \u00bb<\/p><\/blockquote>

Des tables de la Loi aux tablettes portables, l\u2019histoire est-elle un \u00e9ternel recommencement ? Quelle place encore pour le livre, le magazine, la revue et quel rapport sensitif accordons-nous aux supports qui nous informent et nous instruisent ? Le tactile sans chaleur et sans odeur, canal froid et imperm\u00e9able au temps ? Le papier forc\u00e9ment p\u00e9rissable, d\u00e9pass\u00e9, caduque ?<\/p>

C\u2019est une question d\u2019usage. Au consommable \u00ab jetable \u00bb, on pr\u00e9f\u00e8re le num\u00e9rique, la liseuse, le t\u00e9l\u00e9chargement compulsif, du moins illimit\u00e9. Mais pour ce qui est de conserver, lire et relire, de transmettre, de montrer, et de durer, le papier demeure.<\/p>

CE QUI S\u2019IMPRIME DEMEURE\u2026<\/h3>

On assiste en effet au renouveau des formats papier, longs, illustr\u00e9s. Mais dans une cat\u00e9gorie plus \u00ab premium \u00bb. Les magazines papier des grandes marques convoquent ainsi les meilleurs illustrateurs et journalistes, des plumes aguerries et des photographes cot\u00e9s. Que ce soit dans l\u2019art de vivre ou l\u2019industrie, on s\u2019applique \u00e0 formuler de beaux magazines, \u00e9ditorialis\u00e9s, qui ont l\u2019avantage de perdurer et de pouvoir se garder pr\u00e8s de soi.<\/p>

Rel\u00e9gu\u00e9 au luxe ou assimil\u00e9, le papier monte en gamme. \u00ab Les magazines d\u2019entreprise s\u2019habillent de belles couvertures, et font appel, pour leur r\u00e9alisation, aux directeurs artistiques les plus pointus, aux plumes les plus aiguis\u00e9es \u00bb pr\u00e9cise J\u00e9r\u00f4me Hue de l\u2019agence Omedia Paris, sp\u00e9cialis\u00e9e dans le luxe.<\/p>

Les magazines internes prennent de l\u2019\u00e9paisseur, et les marques de luxe notamment soignent leur pr\u00e9sentation, n\u2019h\u00e9sitant pas \u00e0 investir une large partie de leur budget communication dans ce m\u00e9dia traditionnel. Qui plus est en \u00e9tant de plus en plus attentives \u00e0 l\u2019impact environnemental de leurs publications. \u00ab Pour notre part, explique J\u00e9r\u00f4me Hue d\u2019Omedia Paris, nous utilisons exclusivement du papier recycl\u00e9 pour toutes nos publications \u00bb.<\/p>

Les sempiternelles cartes de v\u0153ux prennent aussi le pouls de cette r\u00e9sistance : les Maisons les plus chic reviennent au papier (ou ne l\u2019abandonnent pas), parant leurs cartes de v\u0153ux d\u2019un design moderne, recherch\u00e9, o\u00f9 couleur, esth\u00e9tique, conscience environnementale, forme et mati\u00e8re renvoient \u00e0 l\u2019ADN de la marque. Plus intime, moins informelle qu\u2019un lien envoy\u00e9 par mail, la \u00ab vraie \u00bb carte de v\u0153ux envoy\u00e9e \u00e0 domicile dans une belle enveloppe timbr\u00e9e, si possible calligraphi\u00e9e \u00e0 la main, aux quelques mots manuscrits ou du moins sign\u00e9s de l\u2019exp\u00e9diteur, prend du galon et gagne ses lettres de noblesse. Noy\u00e9 parmi la cohorte de mails quotidiens, le mail de v\u0153ux risque fort de conna\u00eetre le m\u00eame destin que le Titanic : un naufrage. Parfois m\u00eame ne sera t-il seulement pas lu.<\/p>

LE PAPIER \u00ab IMPRIME \u00bb LA MARQUE !<\/h3>

En somme, le chic s\u2019\u00e9crit, se touche, se palpe, se conserve et s\u2019expose. Qui n\u2019a jamais laiss\u00e9 tra\u00eener un beau livre sur une table basse ? De m\u00eame on gardera un beau magazine, et la marque restera ainsi longtemps mat\u00e9rialis\u00e9e, ancr\u00e9e dans les esprits et le mobilier de son destinataire. Car l\u2019un des (nombreux) atouts du papier r\u00e9side aussi dans son foisonnant champ de r\u00e9alisations : d\u00e9coupe, gaufrage, dorure, s\u00e9rigraphie, effets textures, tout ou presque est possible avec le papier, qui permet de diff\u00e9rencier chaque marque et de mat\u00e9rialiser son identit\u00e9 par des marqueurs esth\u00e9tiques forts.<\/p>

Les marques se racontent, ce n\u2019est pas un fait nouveau, et d\u00e9sormais s\u2019exposent, donnent \u00e0 voir et font voir pour se faire voir. Au grand public mais aussi aux yeux de leurs clients, et de leurs salari\u00e9s et collaborateurs. Leurs destins s\u2019\u00e9crivent, et quoi de mieux qu\u2019un beau livre pour l\u2019incarner ? La conception d\u2019ouvrages \u00ab corporate \u00bb a le vent en poupe, et chaque marque, qu\u2019elle soit de luxe ou plus grand public, aime exposer son parcours, sa vision, ses valeurs, dans un livre de marque ou \u00ab Brand Book \u00bb. Parfois de fa\u00e7on directe, parfois plus subtilement, par le jeu d\u2019\u00e9chos avec des t\u00e9moignages de personnalit\u00e9s ou le r\u00e9cit de vies qui ont constitu\u00e9 le patrimoine de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>

LE DIGITAL VALORISE LE PAPIER<\/h3>

Sans tomber dans une vision manich\u00e9enne, il faut soulever aussi l\u2019apport du digital et du num\u00e9rique, dans la photographie notamment, l\u2019impression \u00e9galement. Le papier n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 autant lisible finalement et embelli que depuis l\u2019\u00e8re num\u00e9rique. En terme d\u2019outil de communication, il faut reconna\u00eetre la puissance du digital, via les campagnes de e-mailings par exemple, et les r\u00e9seaux sociaux bien s\u00fbr, caisse de r\u00e9sonance des marques en continu.<\/p>

Compl\u00e9mentaires plut\u00f4t que concurrents, digital et papier se soutiennent mutuellement. Tout consiste dans l\u2019usage qu\u2019on en fait, le plus intelligent qui soit. Alors, l\u2019intelligence artificielle aura t-elle, \u00e0 son tour, un jour, raison du digital ?<\/p>

D\u00e9couvrez nos \u00e9ditions d\u2019exception<\/span><\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Contactez l\u2019un de nos experts en strat\u00e9gie de marque<\/a><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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