{"id":1436,"date":"2020-07-16T11:19:41","date_gmt":"2020-07-16T09:19:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omediaparis.com\/?p=1436"},"modified":"2024-07-11T00:58:27","modified_gmt":"2024-07-10T22:58:27","slug":"quel-luxe-pour-demain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omediaparis.com\/fr\/quel-luxe-pour-demain\/","title":{"rendered":"Quel luxe pour demain ?"},"content":{"rendered":"\t\t
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Quel luxe pour demain ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Temps de lecture :<\/strong> 3 minutes<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tLe monde qui s\u2019ouvre fera l\u2019\u00e9loge de la raret\u00e9. De la sobri\u00e9t\u00e9 heureuse. Finie la surench\u00e8re, on veut du frugal. Tourisme de masse, buffets \u00e0 volont\u00e9, mod\u00e8les en s\u00e9rie vont se tarir au profit du sur mesure, de l\u2019exception, de l\u2019unit\u00e9. Du faible co\u00fbt au co\u00fbt juste, l\u2019industrie doit r\u00e9inventer sa cha\u00eene de valeur, accentuer l\u2019individualisation des services, la personnalisation des exp\u00e9riences.\nAlors demain, quel avenir pour le luxe ?\n\nC\u2019est un fait, la plan\u00e8te s\u2019essouffle, les ressources tournent court. Le gaz de schiste prend le relais des gisements de p\u00e9trole, la for\u00eat amazonienne s\u2019\u00e9poumone, les insectes d\u00e9p\u00e9rissent, et partout, le renouvellement des besoins primaires se fait de plus en plus difficilement. Grand consommateur de ressources, le luxe a sa part de responsabilit\u00e9s, sa part d\u2019action et d\u2019impulsion aussi. Les besoins \u00e9voluent, la notion m\u00eame de raret\u00e9 se modifie, l\u2019industrie du luxe doit y r\u00e9pondre, s\u2019adapter. Mieux : anticiper et pr\u00e9voir. Devancer nos attentes, c\u2019est cela le vrai luxe.\n\nCes derni\u00e8res ann\u00e9es ont vu le triomphe de l\u2019ostentation et d\u2019un luxe tourn\u00e9 vers la surench\u00e8re, le toujours plus, captant de nouveaux consommateurs, asiatiques notamment mais aussi sud-am\u00e9ricains, adaptant ses codes \u00e0 une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration en qu\u00eate d\u2019identit\u00e9.\n\nProduction en s\u00e9rie, campagnes de publicit\u00e9 c\u00e9l\u00e9brant la grandeur de l\u2019imaginaire, les r\u00eaves \u00e9veill\u00e9s sans limite : rien n\u2019\u00e9tait devenu impossible, rien n\u2019\u00e9tait trop beau. D\u00e9mocratis\u00e9, le luxe a pourtant perdu une part de sa raison d\u2019\u00eatre, banalisant par son \u00e9mancipation son essence m\u00eame : l\u2019inaccessible r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 une poign\u00e9e de \u00ab happy fews \u00bb.\n\nAujourd\u2019hui la soci\u00e9t\u00e9 change, les mentalit\u00e9s \u00e9voluent, la responsabilit\u00e9 et l\u2019\u00e9thique sont pass\u00e9es par l\u00e0. L\u2019\u00e9poque actuelle appelle un repli sur d\u2019autres valeurs dont le luxe devrait aussi s\u2019emparer.\n
\u00ab L\u2019\u00e9ph\u00e9m\u00e8re a v\u00e9cu, il faut d\u00e9sormais s\u2019inscrire dans le temps et marquer l\u2019\u00e9poque, en suscitant l\u2019envie, cr\u00e9ant le d\u00e9sir, cultivant la raret\u00e9. \u00bb<\/blockquote>\n

LE RETOUR AUX FONDAMENTAUX<\/h3>\nIl fut un temps o\u00f9 les d\u00e9fil\u00e9s de mode se tenaient \u00e0 huis clos, r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 une \u00e9lite du style. La raret\u00e9 n\u2019a pas vocation \u00e0 \u00eatre universelle. Pour se r\u00e9inventer, le luxe doit n\u00e9cessairement passer par l\u2019\u00e9tonnement, la petite s\u00e9rie, le sur-mesure. Des codes qui ont m\u00eame colonis\u00e9 le mainstream, avec des collections personnalisables, pour que chacun se sente unique.\nCultiver la sobri\u00e9t\u00e9, tel devra \u00eatre le nouveau credo du luxe. Pour cela, s\u2019habituer \u00e0 l\u2019attente et profiter de ce temps donn\u00e9 pour r\u00eaver, imaginer, comprendre. La marque dispose d\u00e9sormais d\u2019un espace suffisant pour armer son discours et l\u2019inscrire entre deux nouveaut\u00e9s, deux \u00e9v\u00e9nements. Non plus une ribambelle de collections attendues, une ritournelle saisonni\u00e8re, mais l\u2019av\u00e9nement de cr\u00e9ations surprises.\n\nMoins de produits, moins de s\u00e9ries, moins de nouveaut\u00e9s. Pour plus de r\u00e9flexion, de sens, d\u2019intention. Quand chacun peut s\u2019offrir un produit de luxe, alors ce n\u2019est plus du luxe. Certaines marques y ont perdu leur \u00e2me, banalis\u00e9es par des produits estampill\u00e9s \u00e0 leurs couleurs mais qui n\u2019en portent que le nom et le blason, pas leur esprit, encore moins leur raison d\u2019\u00eatre.\n
\u00abLe vrai luxe n\u2019est pas celui qui s\u2019expose, il est celui qui interroge, qui questionne, hier sur la beaut\u00e9, l\u2019esth\u00e9tique, la profusion et l\u2019extravagance, aujourd\u2019hui sur la frugalit\u00e9, l\u2019\u00e9cologie, la sauvegarde de la plan\u00e8te.\u00bb<\/blockquote>\nL\u2019objet n\u2019est plus un vecteur d\u2019image, il devient utilitaire, affiche un message et une revendication port\u00e9s par ses ambassadeurs qui ont fait all\u00e9geance \u00e0 la marque, acceptant tacitement d\u2019en v\u00e9hiculer les valeurs, parce que justement ils l\u2019ont choisie pour son message.\n\nLa question du sens d\u00e8s lors se pose et se renouvelle : \u00ab nul doute que les prises de position deviennent plus que jamais n\u00e9cessaires, notamment en ce qui concerne le d\u00e9veloppement durable \u00bb. Or, pr\u00e9vient un rapport mettant en r\u00e9sonance consultants sp\u00e9cialis\u00e9s et acteurs majeurs du secteur, le luxe n\u2019est pas encore au niveau : \u00ab le discours va devoir infuser concr\u00e8tement jusqu\u2019aux clients au-del\u00e0 des d\u00e9clarations corporate ou des prises de position militantes \u00bb. Ne plus seulement dire : faire.\n\nFaire moins mais mieux. Restreindre son cercle mais le rendre plus vertueux. Resserrer les rangs de ses aficionados pour les fid\u00e9liser, les \u00e9duquer, les nourrir.\n

DIGITAL VERTUEUX<\/h3>\nLe support de distribution n\u2019est qu\u2019un outil, que ce soit avec des boutiques physiques ou du digital, il est possible de s\u2019adresser \u00e0 une client\u00e8le choisie, consciente des enjeux de l\u2019\u00e9poque. Qui rendra la marque plus \u00e9veill\u00e9e, plus vertueuse et la nourrira en retour d\u2019un message plus positif.\n\nIl faudra alors accentuer le digital pr\u00e9vient J\u00e9r\u00f4me Hue, pr\u00e9sident de l\u2019agence Omedia, mais un digital intelligent : une information pertinente qui permette de cerner l\u2019attente du consommateur, ses habitudes, ses aspirations. Et pas seulement de la data de fid\u00e9lisation.\n
\u00ab Un digital compl\u00e9mentaire \u00e0 la boutique physique, pas en concurrence, mais qui prolonge – ou amorce – la relation client et facilite l\u2019interaction. \u00bb<\/blockquote>\nOn constate que la production mondiale de v\u00eatements a doubl\u00e9 en quinze ans, alors que leur utilisation est en baisse. Quel est le sens de tout cela ? Pierre Cannet, responsable climat du WWF France, pr\u00e9conise de repenser le syst\u00e8me en r\u00e9duisant la production et en ne fabriquant plus que des v\u00eatements durables. En parall\u00e8le, on observe une tendance au d\u00e9pouillement : adieu les couleurs criardes, place \u00e0 la sobri\u00e9t\u00e9, moins de sweats \u00e0 capuche et plus de chic, d\u2019\u00e9pure, dans le triomphal \u00ab less is more \u00bb post-crise de 2008. Le quotidien Le Monde commente la tendance \u00e0 plus de conscience environnementale et d\u2019esth\u00e9tique minimaliste : \u00ab les volont\u00e9s de ralentissement, de consommation raisonn\u00e9e et de d\u00e9veloppement durable semblent inverser la tendance, rapporte Valentin P\u00e9rez dans un article paru le 25 mai 2020 : le minimalisme appara\u00eet d\u00e9sormais comme le style qui fait le plus saliver les adeptes de streetwear \u00bb.\n\nL\u2019accumulation de richesses sera de moins en moins une fin en soi ; la pr\u00e9destination du capitalisme, comme l\u2019a th\u00e9oris\u00e9e Max Weber, appartient au pass\u00e9 et d\u00e9sormais, afficher une r\u00e9ussite sobre devra \u00eatre la norme. D\u00e9j\u00e0 l\u2019exub\u00e9rance des stars naissantes tend \u00e0 se \u00ab normaliser \u00bb aux c\u00f4t\u00e9s des excentricit\u00e9s de leurs a\u00een\u00e9s, et les signes ostentatoires de richesse sont de moins en moins per\u00e7us comme une vertu, du moins dans le monde occidental. En Chine au contraire, le luxe tel qu\u2019on l\u2019a v\u00e9cu ces trente derni\u00e8res ann\u00e9es a encore de beaux jours devant lui, si tant est qu\u2019une relocalisation du march\u00e9 ne vienne pas transformer la donne et priver les marques europ\u00e9ennes d\u2019une manne active. D\u2019ici un ou deux ans, les achats des Chinois \u00e0 l\u2019\u00e9tranger devraient ainsi fortement diminuer selon une \u00e9tude du cabinet de conseil MAD.\n

\u00ab LA MODE, C\u2019EST CE QUI SE D\u00c9MODE \u00bb<\/h3>\nIl est grand temps de changer d\u2019\u00e9poque. La course \u00e0 l\u2019hyper-consommation semble toucher \u00e0 sa fin ; son rythme endiabl\u00e9 lasse le consommateur, gav\u00e9 aux nouveaut\u00e9s dans un cycle infernal. Tels des Sisyphes, condamn\u00e9s \u00e0 consommer \u00e9ternellement, ils ont jou\u00e9 le jeu un moment. Aujourd\u2019hui ils aspirent \u00e0 moins, \u00e0 prendre le temps. Nombre r\u00e9duit de mod\u00e8les, mati\u00e8res bio, ancrage local, le tout habill\u00e9 de discr\u00e9tion, sans marquages tape-\u00e0-l\u2019oeil ou teintes fluorescentes. C\u2019est le retour en gr\u00e2ce du minimalisme, qui laisse aussi beaucoup plus de place au blanc, \u00e0 la lumi\u00e8re, \u00e0 l\u2019espace. Espace entre les collections, espace dans les imprim\u00e9s, espace sur le tissu, espace entre soi vers un espace pour soi\u2026\n
\u00ab La saisonnalit\u00e9 devient le nouveau mantra du go\u00fbt, les surplus et le gaspillage se limitent pour que le syst\u00e8me devienne plus vertueux.\u00bb<\/blockquote>\nIl faut l\u2019adapter au client, le comprendre, \u00eatre pertinent dans la proposition de valeur de la marque, aller \u00e0 la bonne vitesse, au bon moment\u2026\n\nLe superflu, si cher \u00e0 Voltaire, ne sera plus n\u00e9cessaire. L\u2019exotisme, au sens premier du terme, qui nous pousse hors de nous-m\u00eames, \u00e0 l\u2019origine des apanages originels du luxe, fera son retour. A condition de respecter les codes de bonne conduite de l\u2019\u00e9cologie la plus \u00e9l\u00e9mentaire. Produire local, r\u00e9mun\u00e9rer l\u2019artisan \u00e0 sa juste valeur, avoir une valeur utilitaire au moins aussi forte – sinon plus forte – que la valeur \u00e9motionnelle. Des objets d\u00e9coratifs et utiles : la double contrainte du nouveau luxe. Minimalistes et neutres, aussi bien visuellement qu\u2019en bilan carbone.\n\nLe luxe sera t-il capable de se r\u00e9inventer pour porter ces nouvelles attentes ?\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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