Totalement décomplexée, la Génération Z affiche ses valeurs comme constituants non négociables de sa consommation. Moins impulsive qu’on ne le pense, cette « digital native generation » n’est ni dupe ni naïve. Et les marques n’ont qu’à s’adapter pour la conquérir.
Mai 2023
Média de l’immédiateté, du spontané, Instagram révèle en réalité une face bien plus complexe où l’instant T laisse sa place au long terme, où le message en temps réel prépare l’avenir et le conditionne, imprimant sa narration dans un temps long.
Le papier est-il en voie de disparition et l’ère numérique en passe de gagner la bataille ?
Mars 2022
« Beau et bio », mantra du nouveau consommateur ou peut-être sa croix, qui infuse tous les secteurs de l’industrie du luxe. Rêve fou ou prison dorée pour les marques ?
Janvier 2022
Le monde qui s’ouvre fera l’éloge de la rareté. De la sobriété heureuse. Finie la surenchère, on veut du frugal…
Le plaisir de l’attente contre la rapidité, de nouvelles contraintes mais aussi de nouvelles exigences, moins de dépendance à l’instantanéité du « tout, tout de suite »…
Septembre 2021
